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Black Friday 2026: Neotrust projeta R$ 13,3 bi em quatro dias e Abiacom, R$ 16,6 bi na semana
Neotrust projeta R$ 13,3 bi em quatro dias e Abiacom, R$ 16,6 bi na semana: as projeções medem períodos diferentes. Eletrodomésticos lideram a previsão da Neotrust (R$ 2,12 bi, +44,5%). Leitura para o lojista.
Esta matéria faz parte do especial Black Friday 2026 do Varejo Next, com contagem regressiva, prazos, dados verificados e FAQ.
Na prática · resposta direta
- A Neotrust projeta R$ 13,3 bi no e-commerce de quinta a domingo (26 a 29/11/2026), +20,7% sobre a base revisada de 2025 (R$ 11,03 bi).
- Eletrodomésticos devem liderar, com R$ 2,12 bi (+44,5%), segundo a Neotrust.
- A Abiacom projeta R$ 16,6 bi para a semana da Black Friday (+24,4%), com tíquete médio de R$ 766,50.
- Os recortes são diferentes (quatro dias x semana) e as metodologias também; os números não se contradizem nem devem ser somados.
Nesta matéria
Duas projeções para a Black Friday 2026 saíram em outubro, e elas medem coisas diferentes.
Neotrust: quatro dias, R$ 13,3 bilhões
A Neotrust (Confi), em projeção publicada pelo E-Commerce Brasil em 13/10/2026, estima R$ 13,3 bilhões no e-commerce de quinta a domingo (26 a 29/11/2026), alta de 20,7%. A base de comparação é de R$ 11,03 bilhões nos quatro dias de 2025. A empresa projeta ainda 69,4 milhões de produtos vendidos (+15,4%).
Para o setor da casa, o destaque é a categoria líder: eletrodomésticos, com R$ 2,12 bilhões previstos (+44,5%). A Neotrust também projeta R$ 3,17 bilhões para o 11.11 (quarta, 11/11).
O contexto do ano ajuda a ler o número. De janeiro a setembro de 2026, o e-commerce somou R$ 322,6 bilhões (+16,9%), com mais pedidos e tíquete médio menor: de R$ 309,70 para R$ 268,20 (−13,4%). E, em 2025, só 23,5% do faturamento de novembro veio dos quatro dias de Black Friday: o mês inteiro conta.
Abiacom: a semana, R$ 16,6 bilhões
A Abiacom, em 21/10/2026, projeta R$ 16,6 bilhões para a semana da Black Friday, alta de 24,4% sobre R$ 13,35 bilhões. São 21,66 milhões de pedidos e tíquete médio de R$ 766,50 (−5,2%). A matéria não detalha a metodologia.
Por que os números não batem
| Projeção 2026 | Período | Valor | Base |
|---|---|---|---|
| Neotrust | Qui–Dom, 26 a 29/11 | R$ 13,3 bi (+20,7%) | R$ 11,03 bi (2025, revisada) |
| Abiacom | Semana da Black Friday | R$ 16,6 bi (+24,4%) | R$ 13,35 bi |
São períodos diferentes, metodologias diferentes e bases diferentes. Um número não desmente o outro, e eles não devem ser somados nem comparados diretamente.
Uma nota sobre a base: em dezembro de 2025, a Neotrust havia divulgado R$ 10,19 bilhões para os quatro dias de 2025. A projeção de 2026 usa R$ 11,03 bilhões para o mesmo período.
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Perguntas frequentes
Quanto a Black Friday 2026 deve faturar?
A Neotrust projeta R$ 13,3 bilhões no e-commerce de 26 a 29/11/2026 (+20,7%). A Abiacom projeta R$ 16,6 bilhões para a semana da Black Friday (+24,4%). Os recortes são diferentes e não devem ser comparados entre si.
Por que a base de 2025 mudou para R$ 11,03 bilhões?
Em dezembro de 2025, a Neotrust divulgou R$ 10,19 bilhões para os quatro dias. Na projeção de outubro de 2026, a mesma empresa usa como base R$ 11,03 bilhões. O Varejo Next cita cada número com a data e a base informadas.
Fontes
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