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O que é móvel planejado e quanto o mercado movimenta no Brasil
Móvel planejado é o feito sob medida, a partir de projeto. O varejo de planejados movimentou R$ 20,8 bilhões em 2024, alta de 11,1%, segundo o IEMI. Conceito e números para lojistas e fábricas.
Na prática · resposta direta
- Móvel planejado é produzido sob medida a partir de um projeto para um ambiente específico; o modulado é feito em módulos de medidas padrão que se combinam.
- O varejo de planejados movimentou R$ 20,8 bilhões em 2024, alta de 11,1%, com preço médio de R$ 585,20 por peça (IEMI).
- Na indústria, os planejados somaram R$ 13,8 bilhões em 2024, 17,5% da produção moveleira de R$ 78,7 bilhões, em 1,9 mil das 21,7 mil fábricas.
- Para o varejo, planejado é venda de projeto: o funil começa no orçamento, não no carrinho.
Nesta matéria
Móvel planejado é aquele fabricado sob medida, a partir de um projeto, para um ambiente específico: a cozinha, o dormitório ou o home office de um cliente. É diferente do móvel modulado, que é produzido em módulos de medidas padrão que se combinam, e do móvel solto (sofá, mesa, cama), vendido pronto.
Planejado, modulado e solto
| Tipo | Como é feito | Vantagem | Ponto de atenção |
|---|---|---|---|
| Planejado | Sob medida, a partir de projeto | Aproveita cada centímetro | Prazo de fabricação e instalação |
| Modulado | Módulos de medida padrão | Preço e prazo menores | Sobras de espaço |
| Solto | Peça pronta | Entrega imediata | Não se adapta ao ambiente |
Quanto o mercado movimenta
Segundo o IEMI – Inteligência de Mercado:
- o varejo de móveis planejados movimentou R$ 20,8 bilhões em 2024, alta de 11,1%;
- o preço médio foi de R$ 585,20 por peça;
- na indústria, os planejados somaram R$ 13,8 bilhões, 17,5% da produção moveleira nacional de R$ 78,7 bilhões;
- são cerca de 1,9 mil fábricas de planejados, entre 21,7 mil indústrias de móveis.
Nota da redação: versões anteriores deste dado circularam como "2025". O número do IEMI se refere a 2024.
Por que o planejado cresce
O planejado vende solução de espaço: aproveita cantos, integra ambientes e se adapta a imóveis compactos. É uma compra pensada, com pesquisa, orçamento e projeto, o que favorece lojas que dominam o atendimento consultivo.
O que muda para o varejo
- O funil começa no orçamento. A meta de campanha é agendar visita e projeto, não "adicionar ao carrinho".
- Prazo é argumento. Informar com clareza o prazo de fabricação e instalação evita desistências.
- Conteúdo atrai o cliente cedo. Quem compra planejado pesquisa antes. Explicar medidas, materiais e diferenças entre os tipos ajuda a loja a aparecer nessa pesquisa.
- Black Friday de planejados é de condição. As buscas "black friday móveis planejados" e "cozinha planejada black friday" aparecem no Google. A oferta tende a funcionar melhor como condição de projeto (desconto no projeto completo, parcelamento, prazo) do que como preço de peça. Veja o especial Black Friday.
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre móvel planejado e modulado?
O planejado é fabricado sob medida, a partir de um projeto para o ambiente do cliente. O modulado é produzido em módulos de medidas padronizadas que podem ser combinados. O planejado aproveita melhor o espaço; o modulado costuma ser mais barato e ter entrega mais rápida.
Quanto movimenta o mercado de móveis planejados no Brasil?
Segundo o IEMI, o varejo de móveis planejados movimentou R$ 20,8 bilhões em 2024, alta de 11,1% sobre o ano anterior.
Como montar a oferta de planejados na Black Friday?
Como condição de projeto, não como preço de peça: desconto no projeto completo, parcelamento e prazo de fabricação e instalação claros, deixando escrito o que está incluído (ferragens, acabamentos, montagem).
Fontes
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